تاريخ : يك شنبه 3 شهريور 1387

شرکت های بزرگ IT چگونه خود را تبلیغ می کنند ؟ / متفاوت بیندیش

زمین می چرخد؛ چه از شمال به جنوب برویم یا از جنوب به شمال. اما چرخش زمین را حس نمی کنیم و تنها طلوع و غروب خورشید را به عنوان نتیجه نظاره گر هستیم.


چرخش زمین تنها یک نمونه است از تمام اتفاقاتی که هر روز در اطرافمان می افتد و ما را بی آنکه بخواهیم با خودشان همراه می کنند.
مقاومتی در کار نیست، چون در این بازی ما هیچ انتخاب دیگری نداریم.
تبلیغات و آگهی های رنگارنگ و مختلف هم درست همین منوال را در پیش می گیرند و در واقع به این علت است که خواسته یا ناخواسته ما را تحت تاثیر خودشان قرار می دهند. به این ترتیب در همین جنگ های تبلیغاتی است که شرکتی به شهرت رسیده و به سود سرشاری دست پیدا می کند و در مقابل شرکتی دیگر از گردونه رقابت خارج می شود و رکود را تجربه می کند.
در این میان شرکت های بزرگ فعال در عرصه تکنولوژی هم با چنین جنگ هایی رو به رو هستند.
در واقع اگر بخواهیم دقیق تر در این مورد قضاوت کنیم بهتر است بگوییم که این شرکت ها به دلیل نوع فعالیتشان که آنها را با تکنولوژی روز همراه می کند و البته به علت حجم محصولات جدیدی که در هر سال یا حتی هر ماه روانه بازار می کنند، شاید بیشتر از شرکت های دیگر با چالش های عرصه تبلیغات درگیر هستند.
به همین دلیل این شرکت ها هر روز روش تازه ای را برای معرفی محصولات و خدمات خود انتخاب کرده و به کار می گیرند.
با این اوصاف بد نیست با بعضی از روش های تبلیغاتی که برخی شرکت های بزرگ تکنولوژی به کار می گیرند آشنا شویم.
نت Microsoft روی آنتن
غول بزرگ نرم افزاری دنیا هم اگرچه نیازی به معرفی ندارد اما برای عقب نیفتادن از این روند رقابتی، شیوه های متنوعی را برای تبلیغاتش برمی گزیند.
Microsoft در حالی که این راه های مختلف را در طول سال ها تجربه کرده است، اما گویا نمایش و تیزرهای تلویزیونی را بهترین راه معرفی محصولات خودش یافته است.
درست به همین علت هم هست که تمام محصولات این شرکت معمولا در تیزرهای تلویزیونی با موسیقی جالب پخش می شوند.
Microsoft اولین بار در سال 1995 «ویندوز 95» را در یک آگهی تلویزیونی با موسیقی و صدای «رولینگ استون» معرفی کرد.
در سال 1996 هم این شرکت «ویندوز 98/95» خود را با شعار تبلیغاتی «امروز می خواهی به کجا بروی؟» و در مونتاژی هنرمندانه از نرم افزارهای مختلف تحت ویندوز معرفی کرد.
«آفیس 2003» این شرکت هم در یک تیزر چند دقیقه ای که در آن به مخاطبان تاکید می شد که اگر نرم افزارت را به روز نکنی، یک دایناسور باقی خواهی ماند، به کاربران سرتاسر جهان معرفی شد.
نمایش تبلیغاتی Xbox360 هم در سال 2005 توجه اغلب کاربران را به خودش جلب کرد.
در این آگهی جالب مسافران ایستاده در ایستگاه قطار شهری در صحنه ای خیالی توسط چندین تیرانداز محاصره می شوند.
«ویندوز ویستا» اما با تبلیغات ساده ای که در آنها هیچ اشاره ای به قابلیت های آن نشده بود معرفی شد و انتقاد بسیاری از کارشناسان را هم برانگیخت.
پخش کننده موسیقی Zune شرکت Microsoft اما در سال 2007 با نمایشی جذاب و موسیقی جالبی که به خوبی با صحنه ها تلفیق شده بود، برای اولین بار به نمایش درآمد.
این تیزر تبلیغاتی به اندازه ای جذاب بود که بسیاری از بینندگان تایید کردند که ویدئوکلیپ این موسیقی به اندازه این تیزر زیبا نبوده است.
در سال 2008 هم Microsoft یک بار دیگر برای تبلیغ نسخه جدید Xbox360 در یک نمایش تلویزیونی متخصصانی را در یک آزمایشگاه به تصویر کشید که راه های برقراری ارتباط بهتر والدین با کودکان را آموزش می دادند.
به این ترتیب Microsoft سعی می کند با به کارگیری تصاویر زنده و موسیقی توجه مخاطبان را به محصولاتش جلب کند.
Apple، سیبی که متفاوت می اندیشد
یکی از بزرگترین شرکت های کامپیوتری دنیا از تبلیغات مختلف چاپی و تلویزیونی برای معرفی محصولاتش استفاده می کند.
اگرچه اغلب کاربران محصولات Apple را با شعار تبلیغاتی «متفاوت بیندیش» می شناسند، اما این شرکت راه های مختلفی را برای القای این ایده به کار می بندد.
اولین تبلیغات Apple در سال 1983 و برای معرفی کامپیوترهای مکینتاش بود. این آگهی در قالب یک بروشور 18 صفحه ای در مجله های معتبر عرضه می شد.
«1984» هم نام یک آگهی تلویزیونی بود که در آن کامپیوتر شخصی مکینتاش معرفی شد.
شعار «متفاوت بیندیش» هم در سال های دهه 1990 به صورت آگهی های چاپی، آنلاین و تلویزیونی در ذهن مخاطبان نقش بست.
«ipod people» هم نام یک تیزر تبلیغاتی بود که برای معرفی ipod با صحنه هایی جالب از ترکیب نور و موسیقی در دهه 2000 به نمایش گذاشته می شود.
Apple اما در سال های اخیر حجم بیشتر تبلیغاتش را در کلیدواژه هایی خاص در همایش های سالانه Macworld متمرکز کرده است.
?=HP+شما
شرکت بزرگ HP هم مانند اغلب شرکت های دیگر از روش های مختلف تبلیغاتی استفاده می کند.
HP اما معمولا از تصاویر ساده برای نمایش تکنولوژی های کاربردی بهره می برد. این تصاویر که به صورت بنرهای تبلیغاتی و تیزرهای تلویزیونی به کار گرفته می شوند، در حقیقت تاثیر تکنولوژی در زندگی روزمره را به نمایش در می آورند.
این شرکت در یکی از تیزرهای تبلیغاتی خود برای پرینترهای هوشمند عکس خود از بازیگر 10 ساله و محبوب فیلم «خانم سان شاین کوچک» استفاده کرده است.
عنصر اصلی تبلیغات HP اما استفاده از عکس، تصاویر و رنگ های متنوع و ترکیب آنهاست.
HP اما بزرگترین پروژه تبلیغاتی خود را در سال 2003 با هزینه 300 میلیون دلاری برای بنر تبلیغاتی «HP+ شما» (HP+YOU)، انجام داده است.
Dell در دستان «بن کورتیس»
شرکت Dell بیشترین تبلیغات خود را مانند Microsoft از طریق نمایش های تلویزیونی انجام می دهد.
این در حالی است که مهم ترین پروژه تبلیغاتی و بازاریابی این شرکت در طرح هایی برای عرضه محصولات ارزان قیمت خلاصه می شود.
با این همه اما معروف ترین تبلیغات شرکت Dell در اوایل دهه 2000 و با حضور بازیگر آمریکایی معروف «بن کورتیس» انجام شد.
بن کورتیس که سخنگوی قبلی این شرکت هم بوده در این تبلیغ تلویزیونی با نام «استیون» و با جمله کلیدی «آقا، شما یک کامپیوتر Dell دارید!» به شهرت رسید.
Sony و تقابل سیاه و سفید
شرکت بزرگ صوتی و تصویری Sony هم با تبلیغات مختلفی شناخته شده است.
در این میان اما جنجالی ترین تبلیغ این شرکت در سال 2006 و برای نمایش کنتراست بالای تصاویر ارائه شده توسط محصولات Sony به نمایش درآمد.
در این تبلیغ که به صورت یک بنر بود یک مادر و دختر سیاهپوست در لباس هایی یکدست سفید یکدیگر را در آغوش گرفته اند.
Sony اما برای 10 سالگی عرضه کنسول بازی پرطرفدارش یعنی Play Station هم در یک نمایش تلویزیونی از جمله «مصائب ده ساله» برگرفته از فیلم معروف «مصائب مسیح» به کارگردانی مل گیبسون استفاده کرد.