تاريخ : يك شنبه 12 خرداد 1387

روند رشد تبلیغات مجازی ادامه دارد / رشد 30درصدی آگهی های آنلاین در سال 2008

پیشرفت تجارت و صنعت در حوزه های مختلف، این روزها تنها به کمک تبلیغات موفق می تواند اتفاق بیفتد.
در این میان گسترش تکنولوژی و کاربرد آن در صنایع متفاوت پای تبلیغات اینترنتی را هم به این عرصه باز کرده است. تا جایی که این روزها تبلیغات آنلاین بیشترین حجم تبلیغات در کشورهای پیشرفته را در اختیار خودشان دارند. نگاهی به آمار و تحقیقات مختلف انجام شده در این زمینه نشان می دهد رشد تبلیغات آنلاین به حد چشمگیری رسیده و این روند رو به افزایش در سرتاسر دنیا ادامه دارد. تحلیل گران موسسه تحقیقاتی IDC در این مورد می گویند کاهش قیمت آگهی های آنلاین، رواج تبلیغات آنلاین رایگان و افزایش ضریب نفوذ اینترنت مهم ترین دلایل این موضوع هستند. براساس جدیدترین گزارش IDC حجم درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین در ایالات متحده در سال 2007 برابر 5/25میلیارد دلار بوده است و پیش بینی می شود که این رقم تا سال 2012 به 1/51میلیارد دلار برسد.
آمریکا به عنوان یک شرکت صنعتی پیشرفته می تواند نمونه خوبی برای دیگر کشورها باشد.
به این ترتیب تحقیقات نشان می دهد که تبلیغات آنلاین تا چهار سال آینده در جایگاه دوم و بعد از تبلیغات مستقیم در رده بندی انواع تبلیغات در سطح دنیا قرار می گیرد.
این در حالی است که این نوع تبلیغات این روزها جایگاه پنجم را در اختیار دارند.
در این میان گویا تبلیغات ویدئویی آنلاین توانسته اند طرفداران بیشتری را به خودشان جلب کنند تا جایی که درآمد جهانی حاصل از این تبلیغات در سال 2007 برابر 500میلیون دلار بوده و پیش بینی می شود این رقم تا چهار سال آینده به 8/3میلیارد دلار برسد.
در حقیقت این تقاضای کاربران است که تبلیغات را از پشت شیشه های تلویزیون به صفحه های رنگارنگ وب سایت های مختلف کشانده است.
کاربران به تدریج پذیرفته اند که در تبلیغات ویدئویی آنلاین می توانند آنچه را که می خواهند در زمان و به تعداد دفعات دلخواهشان تماشا کنند.
تبلیغات جست وجوی اینترنتی هم بخش قابل توجهی از تبلیغات آنلاین را به خودشان اختصاص داده اند تا آنجا که این تبلیغات بیش از 40درصد تبلیغات آنلاین در ایالات متحده را در اختیار دارند.
موتورهای جست وجوی آنلاین که بیشترین سهم را از تبلیغات جست وجوی آنلاین دارند، از این تبلیغات به عنوان منبع مهم درآمدشان استفاده می کنند.
در این میان هم گویا GOOGLE که پرطرفدارترین موتور جست وجوی آنلاین دنیا است با 70درصد تبلیغات جست وجوی آنلاین بیشترین سهم را به خودش اختصاص داده است و بعد از آن مایکروسافت و یاهو در جایگاه های بعدی قرار دارند.
رکود تبلیغات آنلاین در بازی های المپیک
کارشناسان معتقدند حجم تبلیغات آنلاین تا پایان سال 2008 به رشد 30درصدی می رسد. آنها مهم ترین و موثرترین دلیل چنین رشد چشمگیری را برگزاری بازی های المپیک در این سال می دانند. البته علاوه بر اینها کاهش قیمت آگاهی های آنلاین از 5/2درصد در سال 2007 به 3/3درصد در سال 2008 موضوعی است که نمی توان به راحتی از تاثیر آن چشم پوشید.
این در حالی است که کارشناسان IDC پیش بینی می کنندکه به طور کلی صنعت تبلیغات آنلاین در فاصله سال های 2006 تا 2009 به رشد 85درصدی دست پیدا می کند. در مقابل اما گویا تبلیغات چاپی در روزنامه ها در کشورهای پیشرفته رو به کاهش گذاشته است و انتظار می رود حجم این آگهی ها تا پایان سال 2009 تا 2/35درصد کاهش پیدا کند. با این حال نباید نمایشگرهای دیجیتالی بزرگ را فراموش کرد. این نمایشگرها شاید جدی ترین رقیب تبلیغاتی آنلاین باشند. تبلیغات در این نمایشگرها تا سال 2009 به رشدی برابر 9/5درصد می رسد.
با این اوصاف شاید تا سال های آینده صنعت تبلیغات هم به یک صنعت مجازی و پررونق تبدیل شود.